• Donnerstag, März 5, 2020

Hosting Social Media Strategie

Social-Media-Strategie: Wo soll ich anfangen?

Social Media ist heutzutage nicht zu übersehen: Es ist überall! Wenn Sie also an der Erstellung und Erweiterung Ihrer Website arbeiten, müssen Sie soziale Medien berücksichtigen. Nicht sicher warum? Erfahren Sie, wie soziale Medien Ihre SEO beeinflussen können. Wo fängst du an? In diesem Beitrag werden wir Sie durch die Schritte zur Festlegung einer für Sie und Ihre Marke geeigneten Social-Media-Strategie führen.

Das Ziel Ihrer Social Media Präsenz

Was ist Ihr Ziel, um in den sozialen Medien zu sein? Beachten Sie: Welche Art von Inhalten Sie freigeben, ist nicht Ihr Ziel. Auf diese Weise können Sie Ihre Ziele erreichen. Was möchten Sie mit dem Teilen erreichen? Möchten Sie, dass Follower mehr über Ihre Produkte erfahren? Steigern Sie Ihren Umsatz, möglicherweise durch gemeinsame Nutzung von Rabattcodes oder Werbeaktionen? Willst du sie ausbilden? Zum Beispiel ist der Blog, den Sie gerade lesen, wichtig für eines der Social-Media-Ziele von Yoast: Wir möchten unser SEO-Wissen mit allen teilen.

Es stehen viele Ziele zur Auswahl, und Sie können mehrere auswählen. Versuchen Sie jedoch, den Fokus beizubehalten. Wählen Sie zunächst einige aus, auf die Sie sich konzentrieren können. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Ziele zu bestimmen, versuchen Sie es noch einmal: Welche Inhalte möchten Sie teilen? Welche Ziele könnten Sie daraus ableiten?

Welche Art von Inhalten teilen Sie in sozialen Medien?

Sie haben sich also für Ihre Ziele entschieden. Weiter zur nächsten Frage: Welche Art von Inhalten werden Sie anbieten? Wirst du deine eigenen Blog-Beiträge teilen? Oder Artikel von anderen, die Sie für Ihr Publikum relevant finden? Produktinformation? Hinter den Kulissen Aufnahmen von Ihrem Unternehmen? Informationen über Sie als Person? Es gibt so viel, was Sie tun können - und auch hier müssen Sie nicht nur eine auswählen!

Pro-Tipp: Vergessen Sie nicht, welche Inhalte Sie möglicherweise bereits haben, damit Sie sich in soziale Posts verwandeln können!

Mindmapping kann in dieser Phase hilfreich sein. Setzen Sie sich zu einem Stück Papier (oder verwenden Sie ein digitales Werkzeug) und beginnen Sie zu schreiben. Lass deine Ideen fließen! Schreiben Sie alle möglichen Arten von Inhalten auf, die zu Ihrer Marke und / oder Ihren Produkten passen.

Danach ist es Zeit zu wählen. Worauf wirst du dich konzentrieren? Denken Sie daran, dass die Bindung Ihrer Kunden an Ihre Marke durch interessante Inhalte erhöht wird. Überlegen Sie, was Ihr Publikum sehen, lesen und am besten sogar mit anderen teilen möchte. Im Allgemeinen sind ansprechende Inhalte besser als Posts, die hauptsächlich deshalb verfasst wurden, weil Sie verkaufen möchten.

Bestimmen von Content Buckets

Jetzt wissen Sie, was Sie mit Ihrer Social-Media-Präsenz erreichen möchten. Sie wissen auch, welche Art von Inhalten Sie zu diesem Zweck sammeln oder erstellen werden. Wenn Sie diese Art von Inhalten bestellen, sehen Sie übergeordnete Themen? Versuchen Sie, alles, was Sie bisher haben, zu kombinieren, indem Sie sich für Inhaltskategorien oder -themen entscheiden, die auch als Inhaltsbereiche bezeichnet werden. Hier einige Beispiele für Content-Buckets, auf die wir uns bei Yoast konzentrieren könnten:

  • Produktinformation
  • SEO Kenntnisse
  • Unsere Unternehmenskultur
  • Mit Kunden in Kontakt treten

Andere Kategorien könnten das Teilen der neuesten Nachrichten oder Ankündigungen für Ereignisse oder Podcast-Episoden usw. sein. Angenommen, dies sind in diesem Beispiel unsere vier Hauptthemen. Die ersten drei sind Themen, über die wir Beiträge erstellen möchten, die vierte unterscheidet sich geringfügig. Es geht nicht nur um Rundfunk, sondern um die Teilnahme an bestehenden Online-Gesprächen zu unserer Marke oder unseren Produkten. Dies ist wahrscheinlich ohnehin einer der wichtigsten Schwerpunkte für Marken, da die Menschen heutzutage erwarten, dass sie sich über soziale Medien verbinden können.

Grundsätzlich möchten Sie also ein paar Content-Buckets für Ihre Social-Media-Präsenz haben. Das Ziel ist, dass jeder Beitrag, den Sie dort veröffentlichen, zu mindestens einem dieser Content-Buckets beiträgt. Das hilft Ihnen, konzentriert zu bleiben.

Priorisieren und verteilen Sie Ihre Zeit

Ein weiterer Trick, mit dem Sie sich besser konzentrieren können, besteht darin, jedem von Ihnen festgelegten Inhaltsbereich einen bestimmten Prozentsatz Ihrer Zeit zuzuweisen. Zum Beispiel könnte die Interaktion mit (potenziellen) Kunden sehr wertvoll, aber auch zeitaufwändiger sein. Wir könnten beschließen, 40% unserer Social-Media-Zeit dafür zu verwenden und jeweils 20% für die anderen drei Themen.

Das bedeutet nicht, dass Flexibilität unmöglich ist, sondern dient nur als Richtlinie für Sie. Es hilft Ihnen, sich auf das zu konzentrieren, was Sie am wichtigsten finden, und sicherzustellen, dass Sie dem die Aufmerksamkeit widmen, die es benötigt. Überprüfen Sie dies, wenn Sie Ihre Inhalte planen. Bleibst du dran? Müssen Sie sich ein bisschen mehr auf das eine oder andere konzentrieren? In einem späteren Blogbeitrag werden wir uns erneut mit der Bewertung und Neubewertung Ihrer Social-Media-Strategie befassen.

Welche Social Media-Plattformen für Ihr Unternehmen?

Nicht jedes soziale Medium passt zu Ihrer Marke oder Ihrer Botschaft. Wenn Sie am Rekrutierungsspiel teilnehmen, ist LinkedIn ein großartiges Netzwerk, auf dem Sie Ihre Präsenz ausbauen können. Wenn Sie technisch versiert sind, schauen Sie sich auf jeden Fall Twitter an. Wenn Sie Produkte anbieten, die gut aussehen oder Rezepte mit anderen teilen möchten, ist Pinterest möglicherweise die beste Wahl.

Machen Sie ein bisschen Recherche, schauen Sie sich die verschiedenen Plattformen an. Das Web ist voll von aktuellen Berichten darüber, welche Plattformen für Wat-Inhalte am besten geeignet sind! Finden Sie heraus, welche Plattformen zu Ihren Zielen passen und ob sie für Inhalte geeignet sind, die Sie erstellen möchten. Wäre es für Sie einfacher, Textinhalte zu erstellen? Oder hauptsächlich Visuals? Gedanken wie diese sollen Ihnen helfen, herauszufinden, was am besten zu Ihrer Marke passt.

Entscheiden Sie, auf welche Plattformen Sie sich ohnehin zuerst konzentrieren möchten. Sie können jederzeit weitere hinzufügen. Es ist schwieriger, Schritt zu halten, wenn Sie sich um viele verschiedene Plattformen kümmern müssen. Einige Plattformen wie Facebook und Twitter bieten auch Werbemöglichkeiten an. Dies könnte Ihnen helfen, Ihre Marke und Ihr Unternehmen über den Rahmen Ihrer tatsächlichen Follower hinaus bekannt zu machen. Mit Werbung können Sie nicht nur Produkte verkaufen, sondern auch für einige der interessanten und unterhaltsamen Inhalte werben, die Sie veröffentlichen. Oder um Ihr Publikum zu vergrößern!

Welche sozialen Medien nutzt Ihr (gewünschtes) Publikum?

Leider könnten Sie da draußen sein und die besten Inhalte teilen, die Sie anbieten können, ohne dass dies Anklang findet. Sie müssen die Leute erreichen, die Ihre Inhalte wirklich brauchen oder wollen! Wenn Sie beispielsweise ein älteres Unternehmen anstreben, ist TikTok wahrscheinlich nicht die Plattform, auf die Sie sich konzentrieren sollten. Zumindest jetzt!

Um zu wissen, wo Sie Ihr Publikum finden, müssen Sie zuerst wissen, was Ihr (gewünschtes) Publikum ist. Beginnen Sie also mit der Analyse Ihres Publikums. Wenn Sie wissen, wen Sie erreichen möchten, schauen Sie sich die Plattformen an, auf denen sie am häufigsten eingesetzt werden. Es gibt zahlreiche Online-Quellen wie Sprout und Business Insider, die regelmäßig Zahlen zur Nutzung sozialer Medien veröffentlichen. Kombinieren Sie diese Daten mit Ihren eigenen Zielen und den Plattformen, die zu diesen passen, und entscheiden Sie, worauf Sie mit welcher Art von Inhalten veröffentlichen.

Ihre Markenstimme und Ihr Social Media-Stil

Basierend auf Ihrem Publikum und Ihrer Marke als Ganzes: Überlegen Sie, wie Sie in sozialen Medien kommunizieren möchten. Ist dein Ton förmlich oder verspielt? Würden Sie regelmäßig Emojis verwenden? Könnten Ihre Posts Wörter wie "Gonna" enthalten, anstatt "Going to"? Entscheiden Sie, was zu Ihrer Marke und den Inhalten passt, die Sie dort veröffentlichen möchten, und was zu Ihrem Publikum passt. Wenn Sie jetzt gründlich darüber nachdenken, wird das Schreiben all Ihrer zukünftigen Posts erheblich vereinfacht.

Mit Ihren Anhängern in Kontakt treten

Grundsätzlich ist alles, was Sie brauchen, um ein Unternehmen über seine sozialen Medien zu kontaktieren, eine Internetverbindung. Das bedeutet: Die Leute werden Ihnen Fragen stellen, Beschwerden posten, ihre Begeisterung teilen, Bewertungen veröffentlichen und so weiter. Entscheiden Sie, wie Sie damit umgehen möchten. Wirst du auf jede Nachricht antworten, die Leute an dich senden? Werden Sie alle Erwähnungen Ihres Markennamens im Auge behalten, auch wenn Ihr Profil nicht speziell markiert wurde?

Letzteres könnte eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Sei realistisch

Wenn Sie all das oben Genannte lesen, sind Sie vielleicht alle aufgepumpt und bereit zu gehen. Oder ein bisschen ängstlich, da es nach viel Arbeit aussieht. Ärgere dich nicht! Jetzt ist es an der Zeit, realistisch zu sein. Wie viel Zeit könnten Sie wöchentlich für Ihre Social-Media-Präsenz aufwenden? Oder jeden Tag? Realistisch.

Sie müssen sich anstrengen, also versuchen Sie nicht, Social Media als Extra oder nachträglich zu nutzen. Auf diese Weise werden Sie Ihre Ziele wahrscheinlich nicht so schnell erreichen! Wenn Sie alle Arten von Gesprächen online führen möchten, kostet dies viel Zeit und Energie. Wenn Sie WordPress so einrichten, dass es Ihre neuen Blog-Beiträge automatisch auf Facebook veröffentlicht, sparen Sie Zeit. Automatisierte Posts unterscheiden sich von denen, die Sie manuell freigeben, indem Sie eine unterhaltsame oder faszinierende Beschreibung hinzufügen.

Denken Sie an einen Prozess, der für Sie funktionieren würde. Wie viele Posts möchten Sie auf welchen Plattformen veröffentlichen? Wirst du dich einmal in der Woche hinsetzen, um sie alle zu schreiben, oder dir jeden Tag etwas Zeit nehmen? Werden Sie nur Ihre eigenen Inhalte veröffentlichen oder Artikel von anderen sammeln und teilen? Es ist einfacher, mehr Inhalte zu generieren, wenn Sie andere erneut veröffentlichen. Es kann jedoch auch mehr Zeit kosten, wenn Sie diese anderen Quellen nicht bereits lesen. Außerdem wird der Datenverkehr an andere als Ihre eigenen Quellen gesendet. Das muss kein Problem sein, abhängig von Ihren Social-Media-Zielen.

Machen Sie einen Social-Media-Plan

Sie haben sich entschieden, wohin Sie wollen: Das ist die Strategie. Jetzt ist der Plan, wie Sie dorthin gelangen. Sie haben bis jetzt viele sehr nützliche Informationen gesammelt. Zeit, daraus einen Aktionsplan zu machen! Stellen Sie sich einen konkreten und umsetzbaren Plan vor, der in Ihren regulären Wochenplan passt. Sie können es jederzeit ändern, aber es ist toll, einen Plan zu haben, mit dem Sie loslegen können.

Es ist eine gute Idee, ein kurzes Dokument mit Ihren Ergebnissen zu verfassen, damit Sie und andere Ihre Zukunft verstehen, was Sie anstreben. Ihre Ziele, die von Ihnen gewählte Markenstimme, die Inhalte, auf die Sie sich konzentrieren möchten, und so weiter. Wenn Sie mehrere größere Ziele haben, möchten Sie diese möglicherweise priorisieren.

Konkrete Ziele für die Social Media Präsenz

Sie haben sich für Ihre strategischen Ziele entschieden, z. B. "Verbreitung von SEO-Kenntnissen". Sie könnten konkretere, umsetzbare Ziele in Ihrem Social-Media-Plan verwenden. Einige Beispiele:

In den nächsten 12 Monaten wird der Verkehr von sozialen Medien auf meine Website um 25% zunehmen.

In den nächsten 6 Monaten wird mein Profil auf Google My Business 10 neue Bewertungen haben.

In den nächsten 3 Monaten werde ich jeden Tag mindestens einen Beitrag auf Facebook teilen.

Sei mutig, wage es zu versuchen! Wenn Sie diese Ziele nicht erreichen, legen Sie für den nächsten Zeitraum neue fest. Sie brauchen etwas, um motiviert zu bleiben.

Sie können, wie Sie sehen, eine Menge tun. In einem zukünftigen Beitrag werden wir uns mit der Messung und Bewertung Ihrer Social-Media-Aktivitäten befassen. Viel Glück für jetzt!